海狸文创房宏飞:守正创新谱新章品牌聚力谋发展
众所周知，中国是全球最大的玩具制造国，欧美发达国家80% 的玩具均产自于中国。但遗憾的是，生产大国并不等同于生产强国。当前，我国企业在儿童玩具制造上大多数是以OEM代工生产模式为主，依附式发展导致我国缺乏高端的，有市场主导话语权的自主玩具品牌。针对这一问题，海狸文创科技(深圳)有限公司首席执行官房宏飞在TWP腾讯智慧育儿分论坛-[儿童益智玩具]专场发表了他的独到见解。
多数本土企业普遍存在品牌意识薄弱的问题，缺乏品牌自主生产效应，不舍得在研发上投入经费，产品抄袭同质化严重，玩具附加值低，质量良莠不齐，难以有较高定价权 ...... 导致消费者对于国内儿童玩具品牌的认可度低。在此宏观环境下，国内儿童玩具企业亟需转型升级，打造中国自主品牌。这便是我今天想要跟大家分享的，我对上述问题的看法与见解。
社会主义现代化的新征程下，品牌强国是展示国家综合竞争力，彰显国家文化魅力的重要手段。品牌是一个企业核心竞争力的重要表现，创新转变则为企业的品牌崛起写下新的注脚。儿童玩具企业要丰富品牌建设内涵，重视品牌消费，以品牌价值拉动消费升级，培养具有中国特色的品牌文化。要坚持以内容创新，技术升级，文化价值为抓手，努力实现儿童玩具产业的转型升级。
一、坚定核心内容创新
创新是新时代企业品牌发展的重要内驱力。首先，儿童玩具企业在创新发展过程中，找准方向是至关重要的。要先确定一个领域的发展，以踏石留印的劲头，在稳中求进，在坚守中创新。身处这个时代，我们有着很好的发展环境，但同时面对的诱惑也是很多的，企业如果没有固守精神，最终将会死于浮躁。“靡不有初，鲜克有终”，企业发展初心须臾不可忘记，这是推动企业发展的精神命脉，我们每一个企业家都要恪守自己的发展初心，把初心源动力转化为发展强动力。
同样，没有内容创新的固守，也终将会被时代所淘汰。儿童玩具企业想要将自身优势强项的产业做到行业乃至世界的高峰，没有工匠精神去专研探索是不行的。而谈到 “内容创新” 、很多人都会陷入一个误区、觉得创新很难。乔布斯曾说过:“创造就是把各种事物联系在一起。” 由此可见，创新并不意味着一定要从无到有，发明创造一个全新的事物.从0到1是一种突破，从1到100也是一种突破。企业既可以通过洞察消费者需求，多维度竞品分析创新差异化的产品，加大投入研发，设计创造出全新独特的产品;也可以通过整合原有资源，结合自身优势在原来的基础上进行升级改造，实现自我突破，这也是一种创新。企业只有深刻洞察消费者的需求、牢牢把握住儿童玩具市场相关动态、才能做到有的放矢、以内容创新驱动品牌发展。
其次，中国儿童玩具企业要紧跟市场潮流趋势，发掘抢占空白市场。玩具是儿童观察和探索未知世界的重要载体。随着人民生活水平的不断提高和优质育儿观念的提升，人们对于儿童玩具的价值认知和需求也在逐步增加。在儿童的生长发育过程中，家长开始重视素质教育，将 “寓教于乐” 作为开发孩子智力的主要手段。在挑选玩具时，家长更加注重的往往是玩具背后的教育属性。所以，集知识趣味，动手动脑能力于一体的益智娱乐类玩具广受青睐与追捧，市场发展潜力巨大。
而这也是我司海狸文创一直在努力做的事情-立足国际视野，打造儿童创新益智玩具消费品牌!作为蒸汽益智玩具的积极开拓者，我们致力于研发3-15岁益智成长产品并提供系统的科学解决方案。团队目前拥有各类研发人员100多名，拥有自主产权，专利20多项。旗下产品丰富，涵盖范围广泛包括: 蒸汽系列玩具，数学思维系列玩具，创意玩具，智慧单品，绘本配套音频，实验教学视频，官方微信小程序，产品配套应用及PC端软件等。
我们希望通过阶梯式蒸汽成长理念 + 科教益智玩具，显著提升孩子的主观能动性，潜移默化中架构知识和技能，激发孩子更多潜能。“做蒸汽益智玩具领跑者，用有趣的方式驱动孩子聪明未来”，是我们一直以来在坚守的愿景与使命。
除了研发专利外，在技术上我们也不断进行自我突破。就拿我司的爆款产品当当狸智能显微镜来举例，早在2021年4月13日我们就推出了拥有自主专利的便携版智能显微镜，打破传统设计，主打 “轻巧便携，解放双眼”。在小米有品众筹平台上短短14天就突破了545万元。而就在前不久的4月21日，又突破自我，精益求精，快速开拓专业高端市场，在小米有品众筹平台继续推出了智能显微镜专业版，主打 “高清高倍，智能操控” 满足更多人的需求 ...... 创新是一种自强不息的信念，它源于坚守与超越，企业要做的不仅仅是 “创造”，还要进行不断地实现 “自我超越”，唯有如此，企业才能不惧任何风暴，整个行业才能在日益激烈的市场竞争中获得长足发展.
最后，儿童玩具企业必须时刻保持一份清醒。创新不是闭门造车，儿童玩具企业要立足中国本土，但绝不意味着要摒弃国际视野。不能关起门来自吹自擂，我们要对照行业高标准，找出自身差异，谦虚谨慎，扎实苦干。身处一线城市，就要有一线城市的视野与创造力，要坚持管理创新，产品创新，积极转变工作思想和作风，以时不我待的紧迫感，只争朝夕，真抓实干，努力把自身企业维护好发展好，才能在内容上源源不断创新输出，带动企业品牌的高质量发展。
二、科技崛起智造高地
科技是企业强盛之基，是企业发展壮大的源泉。企业想要立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，科技创新至关重要。要用科技为玩具产品赋能，以技术优势提高竞争壁垒，助力玩具产业发展。
随着智能时代的到来，科技创新不断突破儿童玩具领域的界限，给传统玩具行业带来了一定的冲击。由于现在的儿童从小就开始接触电脑，网络，为了能够迎合他们的需求，传统玩具和电子技术科技相结合是儿童玩具企业发展的必然趋势。在此背景下，智能玩具应运而生，融入电子芯片的科技智能玩具已经成为市场新宠，成为儿童企业的研发新方向。
“产品同质化” 是每个企业发展过程中都可能会面临到的问题。儿童玩具企业要想提高自身的市场竞争力、打造玩具的差异化价值、最重要的一点就是要有核心技术加持。企业可以在设计专利、材料质地选择、制造工艺等方面构建自身独特价值;擅用差异化思考、基于不同场景深入挖掘用户群体、满足多场景需求、提高市场竞争力。
前沿技术源于市场，核心技术获得市场。儿童玩具企业唯有尽快扭转核心技术 “卡脖子” 的被动局面，大力推进重大关键技术攻关，掌握自主核心技术，做精做细生产领域，严格把控产品质量，不断拓展目标人群和销售渠道，丰富整个玩具供应链条，坚持产品变革，更新迭代，才能在行业竞争中立于不败之地。
同时，企业还要全力以赴打造创新人才高地。技术的发展归根结底还是要靠人才，儿童玩具企业要坚持把人才作为第一资源，以求贤若渴，广纳英才的胸怀引进人才，加大力度引进和培养创新团队。依靠人才推动技术升级，技术推动企业品牌发展。
三、文化赋能品牌价值
从品牌创新层面来说，儿童玩具企业除了要做好产品外，还需要深入挖掘品牌的文化内涵与价值情感。在消费升级的趋势下，消费者对品牌的认知不仅仅建立在具体的某一产品和服务上，还建立在心理归属感和情感共鸣，价值认同感上。品牌文化的建设才是企业品牌长久存在的驱动力，它赋予了品牌深层次的内涵。未来能够进入全球儿童玩具产业链高端的中国企业，无外乎两种，一是以高新科技为代表的行业，另一种是以品牌文化底蕴为支撑的企业。
五千年的华夏文明给我们留下了无数文明瑰宝，北京冬奥，雪映晴空，漫天竞芳华，中国风贯穿始终精彩绽放，它不仅是一场体育盛会，更是一场文化盛宴。爆火的 “冰墩墩”，“雪容融” 契合着东方审美，传统文化与现代完美融合，中国风成功 “出圈” 的背后是中华优秀传统文化回归的必然趋势。
玩具作为儿童探索未知世界的重要载体，其蕴含的教育属性不仅表现在对儿童动作，语言，认知，审美等各方面能力的提升上，还应起到文化传承的作用。传统的玩具产业属于劳动密集型的产业，缺乏个性和文化创意，导致玩具附加值低，难以有较高定价权，只有充分彰显民族特性的文化符号才能被世界所认可。
所以，企业在玩具设计过程中，可以根据不同阶段儿童的认知和行为能力特点，将中国传统元素结合起来，提高儿童玩具在精神层面的教育意义。在这个过程中，既要尊重中国元素的文化内涵，又要注重产品设计语言的表现手法，用现代化的设计方法将这些元素巧妙地表现出来，使儿童在寓教于乐的过程中无意识地学习和传承优秀传统文化，潜移默化地影响儿童的思想和精神，树立良好的价值观。
岁月不居，天道酬勤。对儿童玩具企业来说，在推陈出新中别开生面，从内容创新，技术升级，文化价值三方面共同发力，才能建构良好的市场环境，改变 “劣币驱逐良币” 的局面。科技飞速发展的今天，国货当自强的时代正在悄然来临。中国儿童玩具企业乃至整个行业需要由原来的 “高数量” 往 “高质量” 发展，提升中国儿童玩具企业的制造水平，逐步推广面向世界的民族企业，民族品牌。
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